A Calcio Journey | The Story of The Panini Sticker Album

Serie A

从摩德纳走向世界：帕尼尼球星贴纸册如何成为跨代记忆

这条视频从摩德纳的帕尼尼历史讲起，梳理1961年首本球星贴纸册到现代生产与收藏流程，并穿插首张贴纸、稀有贴纸传说等故事。结论是，帕尼尼贴纸册的核心价值在于可触摸的收藏仪式和跨代情感，数字化是触达新观众的补充而非替代，未来要在创新中保留这份魔力。

Dive into the history of one of the world's most famous sticker albums, an object that incarnated the love for football of whole generations, from kids to teenagers and adults alike. From the very first sticker figurine ever printed in 1961 to bringing this tradition to the cutting edge of technology. If you enjoyed this video please leave a like & subscribe for more! https://bit.ly/SERIEAYT Instagram: instagram.com/seriea TikTok: tiktok.com/@seriea X: twitter.com/SerieA Facebook: facebook.com/SerieA Find out more about the Serie A at: http://www.legaseriea.it/en/ Se ti è piaciuto questo video lascia un like e iscriviti al canale! https://bit.ly/SERIEAYT Instagram: https://www.instagram.com/seriea TikTok: https://www.tiktok.com/@seriea X: https://twitter.com/SerieA Facebook: https://www.facebook.com/SerieA Per maggiori informazioni sulla Serie A: http://www.legaseriea.it/it

字幕

在本期《足球之旅》中。 >> 足球是联结所有意大利人的故事。 >> 这个 >> 谢谢，弗兰科。 >> 第一本帕尼尼贴纸册。 >> 这一切都从这里开始，归功于一家诞生于1961年的公司。 >> 我认为贴纸册是一个连接几代人的时刻，也 连接 [音乐] 也连接家庭。 >> 孩子们这个群体对于让这一传统、这份热情、这个仪式保持活力至关重要。 >> 一张小小的纸贴纸 >> 是帕尼尼球员贴纸历史上第一张被印刷出来的贴纸。 >> 当我们把 人物放到版面上时，我们已经在研究你们最终会在 [音乐] 贴纸包里遇到的组合。 >> 一个可以躲进去、重新变回孩子的物件。 >> 体育场。 >> [音乐] >> 人物。重大时刻。 >> 博洛尼亚赢得了文森佐·伊塔利亚诺率队拿下的 Frecciarossa 意大利杯，想和自己的球迷一起走。 >> 本赛季我们也在这里，为你们讲述那些交织着虚拟视野的故事 >> [音乐] >> 生活 >> 大都灵就是我的生命。 >> 和热情。 >> 我们在球员通道里。AC米兰和博洛尼亚正在进场。 >> 用一条主线把这一切串起来，那就是足球。 >> [音乐] >> 因为这就是《足球之旅》。 >> [音乐] >> 有些城市会因为 一座纪念碑、一道菜或一支球队而出名，然后还有摩德纳，它实际上把文化、赛车、体育和美食这一切都融合在一起。但这里还有别的东西开启了一段非常漫长的旅程，一张小小的纸贴纸；对数百万 人来说，它却变得远不止如此，它变成了一个可以躲进去的回忆，也许还变成了一段被遗忘的过往回忆 >> [音乐] >> 但在内心深处，它会永远被记住。而这一切都从这里开始，归功于一家诞生于1961年的公司， 我们说的当然是帕尼尼，这个品牌在世界各地变得非常有名，也成了标志性存在。大教堂的拱廊下曾有一座历史悠久的报刊亭，传奇就是在那儿诞生的；这个亭子后来在2018年被迁到一座老爷车博物馆里，不过这里仍然画着那座历史性的 青铜雕像，它描绘的是每年帕尼尼贴纸册里的那个词。因此，摩德纳是一段故事的起点；这个故事通过一个家族和一项看似简单的生意，传到了全世界和数百万人那里。帕尼尼兄弟 把与足球、与贴纸发行相关的想法，变成了一个全新的产品，一种出版产品；它能讲述足球，同时也能成为收藏者记忆的一部分，从而让过去变成一个更好的地方 [音乐]，同时也在建设 未来。 >> 帕尼尼公司诞生于60年代初，源于帕尼尼兄弟这个极妙的直觉，也源于一批贴纸：兄弟俩从 Nannina 出版社 [音乐] 买来，把它们装进小袋、分发出去，这获得了轰动性的成功。那是60年代初，呃，意大利正经历巨大的经济腾飞，当然电视也迎来腾飞，而足球是联结所有意大利人的故事。所以有 是的，当然有电视，但唯一能让你看到所有球员的面孔、收藏他们、看着他们，还有那种惊喜——对吧，找到自己一直想找的那张贴纸——同时也能看到你在电视上认不出来的球员面孔的地方，是 球员贴纸册；这场热潮就是从那里开始的，我们至今仍带着它，当然每年都有很大的新意。 >> 我们感谢的弗朗切斯科，他给我们带来了 第一本贴纸册，这个 >> [音乐] >> 这是第一本帕尼尼贴纸册。现在我们来看看。 >> 要极其小心地拿。 >> 我还是别碰它了。 >> 这也许是意大利出版界最具标志性的出版物之一。 也因为从61年至今，球员贴纸册每年都在讲述意大利、为意大利拍下一张照片。它有点像《生活》杂志，所以我们是这么看它的，也努力每年都用这种方式去诠释它。我们马上进入 [音乐] 阵容页面 从亚特兰大开始。这是我们至今仍在做的一件事。 >> 确实，因为刚才也说了 >> 显然变化非常大，但实质没变，也就是说总会有球员名字、球队合影，然后所有球员。这是一件很美妙的事，不是吗？ >> 这曾经是那个标志，所以有 这个标志的一些特征，我们不会改变。显然，这本贴纸册，总之我们会看到它、会聊到它，不过这些年来它经历了非常多的变化，但也有一些不变的点；而这些不变的点对我们来说，就是球员贴纸册的独特标志。 那些[音乐]贴纸是用胶水粘上去的。>>好。>>它们不是不干胶贴纸。不干胶是后来才有的，之后才出现，怎么说呢，那还算稍微现代一点。>>所以就更手工一些，就是说用每个人家里都有的胶水。>>Coccoina，那种经典胶水，不是，是用小刷子涂的，我们 上学时也用过。>>当然。>>至少我用过。这本册子的另一个特点是，每次我们打开它，我都很惊讶，尽管它是61年的，当然它一直放在我们的柜子里，所以被保管着，但纸张并没有特别发黄 而且它们几乎保持了原来的颜色，所以总之这些年来变化不大，也说明当时用的纸张质量非常高。这本册子有288张贴纸。现在，可以说这就是区别，其中一个区别 主要区别是，我们甚至已经做到600多张，甚至700张贴纸，因为联赛很复杂，这些年来加进了意乙、意丙，我们仍然继续，虽然意乙有单独的册子，也继续在这本册子里收录。还有一些特别栏目，很多深入介绍的贴纸，所以这本册子 变了，当然，[音乐]呃，首先是数量上变了，因为现在联赛里有太多东西可讲了。>>还有一个很重要的方面，让这家公司显得特别，就是它这些年的发展方式，某种意义上也和……紧密相连 意大利发生了怎样的变化。这一点可以通过把今天一本满是数据、球队、阵容、赛事的册子和几十年前的那本对比来理解，因为这个国家变了，是的，但足球一直和它手挽手，而帕尼尼讲述了这一切。弗朗切斯科，你好，我们又见面了。呃 刚才你给我们看了61-62版的第一本册子。关于第一本、最早几本帕尼尼册子，有没有什么轶事、特别的故事？>>有，有一个，说的是某种“第一号”。我让你看看。国际米兰的布鲁诺·博尔基，他有什么特别之处？这是第一张贴纸 在帕尼尼球星贴纸历史上被印制出来的。真正的第一号。>>对，有点像史高治叔叔那些一号钱币。>>对了，正是，我也想到同一件事。另外还有一些传说，多少和帕尼尼册子有关，和那些找不到的贴纸有关，我觉得你手里有一张，从这一点来说相当有名 来看。>>我手里还真有点东西。>>就是这张。>>对。>>皮扎巴拉。>>皮扎巴拉。>>亚特兰大，1963-64赛季，所以我们说的是第三本球星册子。它有什么特别之处？就是这些年来它变成了某种 找不到的贴纸。就形成了一种传说。>>对，一个传说，也是一个谜。>>所以很多时候，人们会把这个球员，除了他在意甲的职业生涯之外，也有点把他和那种稀有光环联系在一起，在 帕尼尼收藏里，尤其是那一年的收藏。>>这个故事太有名了，以至于2025年4月，在选举新教皇的闭门会议期间，有皮扎巴拉枢机主教，这个故事又冒出来了，因为人们就会把它和皮扎巴拉那张找不到的贴纸联系起来。 这意味着帕尼尼真的进入了，怎么说呢，意大利社会的肌理之中。[音乐]>>绝对是的。你刚才提到的这个，就是最著名、最新的例子之一，可以说，没错。>>我们已经到了这样一个地步：一张贴纸不再只是一张贴纸，而变成了一段注定 持久的回忆，一个可以让人躲进去、重新变回孩子的物件。萨拉，我有很多很多问题想问你，尤其是关于册子的技术问题，你们是怎么做出来的。我们先大致从最基础的开始吧，就从给球员拍的照片说起。 >>是这样的，照片来自各俱乐部和意甲联盟合作、直接发给我们的拍摄素材。然后我们当然会对阵容做一个编辑上的筛选>>[音乐]>>这个我们也一直是在和联盟以及各家俱乐部的合作下做的。直到最后一刻，我们 都会核对，因为显然，我们给册子定稿的时候，总是要等转会市场结束。>>[音乐]>>不过我们也会考虑到，册子里还有一个空间，也就是“升级”空间，我们会把冬季转会窗的更新放进去，所以，在所有那些 变化之后，因为我们知道联赛总之总会有各种惊喜、很多变动，这些我们会在下半年用一个专门的系列补进去。我们努力在页面里放很多信息，因为我们希望收藏者[音乐]能够 去寻找一些趣闻，或者当然也重新找到那些信息，哪怕简单说，如果你是AC米兰球迷，你有一系列特别珍视的信息，看到它们也总是很美好。不过在这个例子里，比如这里面有球队的一个历史时刻[音乐] 一面传奇墙，然后还有所有不败场次的数据，有一整块，然后这里当然还有阵容里的其他球员，他们虽然没有贴纸，但我们还是[音乐]把他们放进阵容里。 >> 一直这样？ >> 占两页。我喜欢一打开页面整个阵容都在那里，因为这也是 一种对一支球队的归属感也来自这个，所以你翻开页面就能找到你球队的颜色，而这些东西对我们来说必须一直非常醒目，你能看到球衣放在最显眼的位置，能找到阵容里的所有球员，然后当然还有空间给那些 深入介绍。 >> 但在进入我们每个人一生中至少打开过一次的小包之前，这张贴纸要经历一段比我们想象中长得多的旅程，一个真正的生产过程，表面上可能看起来很简单，但我们保证，它一点也不简单。眼见为 实。 >> 这是一版贴纸。会发生什么？整套收藏是由标准纸张组成的，通常 是四张[音乐]或五张，这个例子里是五张，再加上特殊页。特殊页就是那些，比如说球队的标志，或者首发阵容。而这套收藏的特点[音乐]就是把特殊页和标准页放在一起。我们通常使用的印刷纸格式是70% 而图案数量取决于贴纸尺寸。这个例子里贴纸尺寸是5479，所以会有144个不同图案。但如果你注意看，每一排的图案都不同，因为我们希望[音乐]小包里没有同一支球队的球员。 所以当我们在纸上摆放这些图案时，我们其实已经在[音乐]设计你们最终会在小包里拿到的搭配。 >> 这是，这是，也许这就是为什么没有重复？ >> 为什么没有重复？因为你几乎永远不会找到同一支球队的球员。这张纸已经上胶了，所以一版贴纸的 特点是，现在我们试着把它打开，正面已经是[音乐]有胶的，而这一面则是背面，等你把贴纸贴上后就要扔掉。 >> 嗯对，而且很特别，因为摸起来[音乐]实际上这里也不一样，对吧，跟我们会拿到的相比。 >> 这台机器上会发生什么？ 操作员把我们所称的“小版张”的尺寸输入[音乐]机器里。小版张其实就是纸页的一部分，我们把它作为[音乐]混合和包装的基础，也就是用来把小包一起封装。这个人使用的这台机器是一台绝对 安全的裁切机[音乐]，因为切割时他双手都被固定住，明白吗？他会去掉边角料[音乐]，然后切完之后，我们就会得到纸页的一部分。必须非常精确。 >> 嗯对，我刚才也正在想这个。 >> 这个，这个工具我们叫它“legno”，因为这样裁切出来的 贴纸才正确，没人能抱怨说有一张贴纸的边框不合适。在这里操作员已经知道必须检查，以确保质量达到我们想要的标准。所以他要切的刀数取决于纸页上有多少个图案，以及最后我们要做出多少张小版张。所以先切成长条，然后 他会把纸转过来，就得到我们的小版张。 >> 然后操作员还要记住[音乐]所有球队所有球员的名字。他们也是活年鉴。 >> 好，看到了吗？这里他已经切完了所有刀，所以当我们移到这边时 就会得到我们的小版张。看到了吗？这是纸页的一部分。 >> 好。 >> 这个例子里你也能注意到，没有同一支球队的球员。 >> 不，确实没有。一共2、4、6、8[音乐]10、12名球员。来自12支不同的球队。第二部分。 >> 我们现在在第二部分，也就是我们称为“mixing”的混合部门。这里有四台机器，就像我之前跟你说的，它们把来自不同纸页的小版张混在一起。其实你看这里，我们有一张特殊页，上面有球衣和队徽，而另一张是普通纸页。 >> 好，就是之前那些。 >> 对，就是刚才那些。这台机器怎么运作？这台机器有36个装料仓。>> 好。>> 每个装料仓里我们放一张不同的拼版，然后机器慢慢一次取一张，往前送，把它们放好，再和下一张叠在一起。所以如果我们把 机器转一圈，它们全都各不相同。来。>> [音乐] >> 这个环节结束后，我们最终得到什么。所有贴纸都混在一起，一张和另一张不一样。>> 不可思议。而且总是 >> 你什么都没找到。>> 没有同一支球队的球员。>> 对。>> 真是不可思议。>> 所以其实，当人们说有稀有贴纸时，并不是这样。>> 确实。>> 事实是，我们把它们混在一起，所以它们彼此之间隔得很远，因此不存在稀有。你知道稀有是谁创造的吗？是 收藏者。>> 对。>> 因为如果我找到我最喜欢的球员，我很难拿它去和别人交换，我会自己留着。而且既然贴纸游戏[音乐]就是和朋友交换 >> 当然。>> 如果我有我最喜欢的球员，假设是我亲爱的马尔蒂尼，我就自己留着，绝不会和你交换。 >> 那当然。那当然，有道理。>> 是你创造了稀有，不是因为我们没放进去。我们自1961年起就在摩德纳这个厂址，建了两个不同的厂区，彼此相邻。这里你会看到所有贴纸，而另一边则是 卡片部门。所以这就是我喜欢称之为“历史与创新”的东西。>> [音乐] >> 现在我们到了小切割，对吧？>> 对，不错，你学会了。这里我们把我们的拼版缩小成贴纸尺寸。所以现在它进行一系列切割，和大切割很像，只是尺寸更小，最后切完你会看到我们得到我们的拼版，不过它会 被缩小成贴纸尺寸。>> 是的。>> 我们有一叠贴纸，全都混在一起，一张和另一张不同。>> 它已经准备好去 >> 去上机器。>> 我觉得我们到了最后[音乐]一个环节，对吧？ >> 对，对。这就是我喜欢称之为帕尼尼心脏的地方。也就是说，有五条生产线、五台机器，这些机器叫Fifimatic，是翁贝托·帕尼尼发明的，后来这些年由我们进行了现代化改造。这台机器怎么运作？你这里有贴纸包的背面 >> 好。>> 它已经有胶水 >> 当然，确实看得出来。>> 好吗？同时我们做四包贴纸，并且已经把我们的拼版装到机器上。机器会一次取一张贴纸，所以我们会再把它们混合一次，然后把它推进去，在那里 我们检查包装里的贴纸包数量是否正确，因为有测厚仪在检查厚度。之后，它们会被自动放入盒子里。>> 就是通过那个旋转装置送过来 >> 对，所有贴纸包都到那里， 这里有一个光电传感器在计数，之后会按自动方式放入盒中，所以一到100包，盒子就会用封口贴封好，并被放到传送带上，准备好进入它的大纸箱。>> 当然，用另一个滚轮把它送 到那边。>> [音乐] >> 贴纸的旅程继续，来到这里 >> 在这里我让你看，每个盒子都有一个不同的编号，因为它来自不同的机器，所以我们在进行第三次混合。>> 而这是最令人惊讶的 也许，因为这是一个不断的过程 >> 是一个不断混合的过程，所以正是这一点让我们能够拥有如此广泛的收藏组合。孩子仍然可以集齐收藏，因为我们通过缺失贴纸服务提供机会，帮你找回缺少的贴纸，不过好玩的地方还在于 和朋友交换。>> 我再补充一句，孩子，还有年轻人和成年人 >> 热情的收藏者 >> 对，对。>> 那么，我拿一个盒子，打开它，只取出一包贴纸。[音乐] >> 好。>> 好，然后我把它重新封上 >> 是的。 >> 我把它放回传送带上，让你看看。>> [音乐] >> 那现在会发生什么？看。它被推出来了。>> 出来了。>> 因为只少了一包，所以我们在检查盒子[音乐]是否完整。不可能出现 收藏者拿到一盒少了一包贴纸的盒子，因为我们用重量检查过。>> [音乐] >> 机器人会自动 取来纸板并搭建托盘。>> 好。>> 我们给这个机器人取了名字，叫玛丽娜。>> 玛丽娜。>> 因为她是一位女性，又精准又灵活。>> 对，对。>> 所以玛丽娜就是搭建我们托盘的机器人。>> 于是，几周之内，一幅画面 它从数字档案库到印刷机，从一包贴纸到报刊亭，然后，最重要的旅程就开始了，也就是进入收藏者记忆的那段旅程。也许这正是帕尼尼球星贴纸册的秘密。>> 我们的受众分为 两类不同的群体：孩子，也包括成年人。孩子们走进这个贴纸册的世界，而这也许正是他们父亲和祖父那代人的世界，于是它在孩子和成年人之间搭起一座代际桥梁，不断重现 那种收藏的魔力。>> 而且这也非常非常有意大利特色。>> 说到这个，成年人受众、成年客户到底还有多重要？和更年轻的群体相比又如何，同时又是和他们一起的，对吧？也像你说的，某种程度上是在传承这个传统。 >> 不，我觉得两边都很关键，成年受众和孩子受众都是。成年人是因为他们恰恰能把那份热情、那种收藏传统传下去，拆开贴纸包、找到最稀有贴纸时的那种感觉，还有 当然还有年轻受众，所以孩子受众对于让这个传统、这份热情、这种仪式感保持鲜活至关重要，而这其实是一种家庭仪式。>> 这本贴纸册一点都不数字化，但其实这部分也很重要。>> 没错，数字化这一块并不 与这种收藏方式相冲突——反而是这本越来越模拟、非数字化的贴纸册。嗯，数字化这部分很关键，因为它正好能让我们去、嗯，接触到我们的消费者，接触到孩子们，所以可以是TikTok、社交网络、社交媒体， YouTube，嗯，我们的挑战正是保持相关、真正去到我们当下受众所在的地方，所以也要非常本地化，通过活动，嗯，直接深入当地，和孩子们、学校、体育中心一起。所以可以说，整个 数字化部分越来越是我们的盟友，因为不管怎样，我们都得理解并重新设计这本贴纸册，嗯，如何面向孩子们。>> 未来的贴纸册会是什么样？不知道，20年后吧。>> 嗯，帕尼尼贴纸册，20年后，我不觉得它会和现在的样子有太大不同 我是说，我觉得我们的挑战是继续创新，但同时保留传统贴纸册的那种魔力，也就是翻阅纸质贴纸册，体验打开一包贴纸的魔力，我觉得这……不能被任何东西替代 只要是数字化的就不行，因为那份惊喜、那种仪式感，正是它让我们的产品如此有魔力，也让它经久不衰，因为60年来我们一直能重现这种魔力，让它一代代传下去，所以我们的挑战当然是继续创新，继续 寻找某种新的东西，恰好能对所有世代说话，就像它现在所做的，也像它一直以来所做的那样。>> 然后，在这张桌子上，我们摆着帕尼尼26-27赛季的全场最佳球员奖，不过，嗯，从24-25赛季起，帕尼尼可以说就已经进入 意甲，就像意甲从61年起就已经进入了帕尼尼贴纸册，所以这种协同合作也一直在延续，而且这一点在比赛直播中也体现出来了，对吧？>> 是的，我们真的非常自豪能成为这个如此有声望的奖项的冠名赞助商，它正好也给了我们这么多曝光，甚至在 每场比赛后的直播环节中也是如此，所以这给了我们更多机会，不只是让我们能被消费者看见、对他们保持相关，也带来了新的产品和项目机会，而这些正是我们围绕这个对我们如此重要的奖项在开发的。 >> 然后还有一个非常特别的故事，我拿起这份报纸《Paladino》，上面有个标志，对吧？就是帕尼尼的标志，它有一段非常特别、非常美好的故事。>> 没错，是真的。我们那个标志如此特别、如此有辨识度，上面正是帕尼尼的 Paladino，因为那个 Paladino？因为帕尼尼兄弟中的一个是很厉害的填字游戏创作者，他总是用“Paladino”署名，所以 Paladino 就成了帕尼尼的标志，在盾牌里你们能看到 EPM，也就是 Edizioni Panini Modena（帕尼尼摩德纳出版社），这个标志这些年来一直保持原样，而且 而且它始终是我们的、我们的参照点，就是这样。>> 球队在变，球员在变，足球在变，但每一代人都有自己的贴纸册，也许很多年后我们再翻开它时，我们并不只是在找一张贴纸，我们是在找一块 属于我们的东西，一块我们以为已经失去、但其实永远不会离开我们的东西。从摩德纳的一家小报刊亭出发，数百万本贴纸册、贴纸包和贴纸散布到全世界，这是一个诞生于60多年前的故事，它能够跨越世代，把足球运动变成一份……的收藏 面孔、号码和回忆。我们给大家讲述的又是一段难忘的旅程，之后还会有更多，就在[音乐]《足球之旅》这里。